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移动直播3.0还能怎么玩“直播+N”将从电影综艺开启

发布时间:2016-10-17 19:11

直播的兴起代表了全民娱乐需求的升级,但光靠单一的用户赠送主播礼物等方式并不长久,前方有多种发展方向,将有更大的发展空间。 直播的兴起代表了全民娱乐需求的升级,但光靠单一的用户赠送主播礼物等方式并不长久,前方有多种发展方向,将有更大的发展空间。

  移动互联网时代产品更替异常之快,如果哪个APP火起来,只需一夜的时间便会冒出数十款相近的APP,这用来形容当下火热的直播再贴切不过了。2015下半年O2O泡沫破裂后,资本方将目光投向了变现能力强的直播行业,在年底顺理成章的成了新风口,目前共有200+款APP在应用商店中,且每月都在增加。

  将直播送上风口的是中国庞大的用户群和广泛的基础网络覆盖,外加人性的窥探欲和表现欲。目前中国4G手机用户近5亿,网民近7亿。数据显示,王宝强直播有近500万观众,新晋老公宋仲基粉丝见面会直播更是吸引了1100万人围观。明星之外,草根主播人均围观人数在500-1000,网红更是达到了5000+。如今人人皆可当主播,一个全民直播的新时代。

  1、移动直播,谁都怕错过的风口,可是…

  这股移动浪潮,让移动直播的前身PC秀场走向了黄昏。正如天鸽互动CEO傅政军所说,“直播目前进入了3.0阶段,PC时代的红利发生转变,公司顺势而为向移动端转型,水晶直播、喵播等移动端产品已占到公司总收入的30%,年底有望达到70%。”

  据天鸽互动此前发布的第一季度报显示,截止至2016年3月31日,天鸽互动的收益约为15.2亿元人民币,同比下跌接近超过18%,利润腰斩,仅约为2.7亿元。此外,虎牙2015年四个季度的营收分别为5500万元、8530万元、8240万元和1.336亿元,但以分成和内容为主的成本分别为6.727亿元、8.333亿元、9.055亿元和8.073亿元。可见,整个直播行业的营收约有100亿-200亿,但利润率却仅有10亿,直播业利润稀薄让人意想不到。

  说是“进场”不如说是“赶场”,人心浮躁谁都害怕错过下一个风口。一时间数百家平台纷纷涌入,让直播行业从这2-3年内从蓝海变成了红海。投资过YY、乐视等明星项目的投资人邱浩更是直言,“前100家移动直播不会死,有美女有流量就能赚钱。”这也是目前直播的主要内容——美女经济,但同质化严重。无论从内容模式,还是商业模式,都是秀场那套刷礼物,按比例分成的套路。这种单一的方式,并不是直播的未来。

  2、竞争+资金双压力,内容成王,但有新玩法

  而随着网络监管力度的严苛,以前单纯靠擦边球博得眼球的方式并非长远之计。如果没有真材实料,或是天赋异禀,很难在直播间留住自己的用户。缺乏优质内容,让一些平台开始考虑如何通过内容优势,在市场竞争中突围。业内人士称,顺应互联网的生存法则“内容为王”,直播与其他互联网形态如出一辙,宝马娱乐官网,将由UGC向PUGC转型。

  3、直播+电影/综艺

  在直播+N的未来趋势上,老牌直播企业YY、9158更早的迈出了第一步。日前,在YY娱乐总经理周剑看来,虽然今年市场的声音非常喧嚣,但依然要理性看待这股直播热潮。潮水退去,会有人裸泳。6月22日,YY直播品牌升级为YY LIVE。其直播无限合作计划更是包容了个性艺人、跨界文化、明星伙伴在内的多元的内容生态布局,与华策影视(300133,股吧)、芒果娱乐、PPTV、ICC赛事等专业化的内容方展开合作。

  天鸽互动则成立了全资子公司天鸽影业,在《分裂1》取得不错成绩后,试图将直播平台上优秀的主播培养成大网红,乃至成为明星,打造属于自己的精品IP。在喵播平台海选网络大电影男女主角,以直播为主题的《主播的盛宴》也将开机,用实际行动拓展“直播+”。不难看出,天鸽期望在互联网影视缔造另一个9158,宝马娱乐官网

  可见,老牌直播企业纷纷将目标瞄准了直播+电影/综艺,这个离钱最近的领域。这也是因为直播本身就带有娱乐、社交属性,且艺人、赛事等本身就具有足够的话题性、专一性,对于打造专属平台的PUGC内容,再合适不过了。

  同时,不仅是直播平台在向电影/综艺靠拢,现在微电影、网络电影盛行,而且传统的电视综艺节目也开始转向直播。由灿星与江苏卫视联手打造的综艺《盖世英雄》,号称中国首档电子音乐节目、首个“直播+综艺”尝试、引入360度3D全景光场技术等。在全新领域、全新玩法的加持下,引来了400万人围观。

  显然,直播+N模式将从电影/综艺开启。

  4、直播+VR

  Google、Facebook等各大国外企业纷纷布局VR产业开始,VR热度一路狂涨,国内企业也都试图从中分一杯羹。作为互联网的巨头360、乐视等企业,则将直播+VR作为切入点。VR直播促使围观者变成参与者,打破了主播与用户之间相隔的手机屏幕,打破了空间与距离的界限,让主播与用户可以近距离接触,有着颠覆现有直播体验的杀手级key。

  360花椒直播借助VR与女神刘岩的明星效应,30分钟粉丝直逼400万人,同时在线人数PC端和移动端加起来接近2000万。但目前VR缺乏高质量的内容,制作成本也居高不下,短时间内无法直接变现,用户行为习惯也需要进一步培养。二者的结合是趋势,但距离大众普遍使用还有一段很长的距离。

  5、直播+电商

  直播+电商已被证实是跨平台掘金的一条新路径。除了淘宝、唯品会、蘑菇街、聚美优品等在“网红直播”领域早已厮杀已久的平台之外,京东、苏宁易购也加入了战局,利用“网红+直播”激活网红经济,利用网红效应取代价格战刺激用户消费。例如:京东生鲜在618品质狂欢节期间与斗鱼合作的“龙虾激战之夜”网红直播活动,直接促使其订单量达去年同期6倍,移动端占比高达88%。电商能快速变现,直播能快速引流。“直播+电商”一巨大的流量入口迅速成为厂商争逐的价值洼地。

  事实上,当今“直播+电商”虽显红海姿态,但都是电商平台的小试牛刀罢了。真正的“直播+电商”不是电商平台与直播形式的简单相加,而是将直播开放给电商领域的真正实操者——平台上的商家。没有实操者的参与,这一闭环生态圈并不完整。当然这也带来不小的技术难题。

  6、未来,直播+N种可能性

  以上是直播+N最为活跃的几个方向。当然这个N也并不局限在这里。中国移动率先在“直播+客服”上做起了文章“10086视频直播”;在“直播+企业形象”上,联想直播“最潮杨元庆,宝马娱乐官网,我美我联想”影响人数达到了2000万人;“直播+体育”在乐视章鱼TV上,大众也能过把解说瘾。借由大众的创造性,与直播的灵活性,只要你敢想直播+,就有N中可能性。比如:直播+公益、直播+文化传承、直播+旅游等等,只要是优质内容,就值得去发展。

  小结:

  直播的兴起代表了全民娱乐需求的升级,将流量变现是资本和企业最关心的现实问题,显然光靠单一的用户赠送主播礼物等方式并不长久,直播+N有着多种发展方向,可以预见未来直播平台有更大的发展空间。目前BAT仍未有大动作,怎么玩都可以,也许现在恰恰就是绕开BAT的机会。

  

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